?6·18调查：部分家电价格不降反升，中高端消费升级来了？
“我查看一下去年6·18买的家电价格，跟现在作对比，同型号的小米电视、格力空调都涨价，大宗商品涨价太凶猛了。”今年6·18期间小李感叹到。
与往年6·18家电产品纷纷降价打价格战不同，新京报贝壳财经记者调查发现，今年6·18电视和空调类产品涨价比较明显，冰箱和洗衣机类产品价格则保持稳定，有部分产品降价。
今年6·18，中高端产品均价同比上涨成为行业均价上涨的主要拉动力量。业内人士认为，本轮家电涨价或持续年底。家电涨价也令销量遇阻。业内分析认为，有利于家电行业向中高端转型，智能化、健康化趋势加强。
与去年双十二促销相比
今年6·18空调、电视涨价明显
2021年中大促6·18活动到达顶峰，却有不少消费者发现今年部分家电产品价格不降反升。新京报贝壳财经在走访中发现，今年6·18期间，电视、空调等家电产品价格同比增长明显。
2020年双十二期间，北京的王先生为新家添置家电，王先生在天猫购买格力1.5匹挂机空调，原价3899元，实付2699元；今年6·18期间，该商品售价3929元。同时，王先生在天猫购买格力3匹柜机空调，原价5499元，实付5399元；今年6·18期间，该商品售价7829元。
发现空调涨价的还有李先生，2020年6·18期间，李先生在京东买了格力1.5匹挂机空调，实付2929元；今年6·18期间，该商品售价3969元。
今年5月中旬，新京报贝壳财经记者在线下门店走访中发现，空调价格涨势难挡。有格力空调销售人员向记者表示，“部分产品价格和五一期间相比每台涨了200元，有些产品和3·15期间相比已经涨了500元，这波活动结束后还会涨。”
当时，美的集团相关人员告诉新京报贝壳财经记者，受原材料涨价影响，整个空调行业售价都会上涨。总体上的原则是，美的新品会略微上调，但会尽量给消费者优惠。过去的产品、款式、价格尽可能不调整。
除了空调涨价，李先生也发现电视涨价明显。当时，李先生在京东买了小米50寸4K电视，实付1599元；今年6·18期间，该商品售价2099元。
2020年5月，牛先生在京东购买了55寸荣耀智慧屏，当时实付1698元；今年6·18期间，该商品售价2599元。此外，还有不少消费者反映电视涨价最为明显。
相比电视、空调等产品涨价，冰箱、洗衣机等产品整体平稳。2020年双十一期间，家住唐山的阿喜在苏宁易购买了小天鹅10公斤全自动洗衣机，原价2499元，实付1599元；今年6·18期间，该商品售价1699元。在天猫购买海尔215斤三门冰箱，原价1599元，实付1299元；今年6·18期间，该商品售价1298元。
此外，不少冰箱、洗衣机产品也在降价。2020年双十二期间，王先生在天猫购买西门子9公斤滚筒洗衣机，原价3999元，实付3409元；今年6·18期间，该商品券后价2899元。在天猫购买西门子232L三开门冰箱，原价2399元，实付2039元；今年6·18期间，该商品券后价1999元。
一边面板、铜等大宗商品上涨
一边电视、空调零售量下滑
铜、铝、钢、塑料等大宗商品价格飞涨，成为空调调价的一大推手。从去年下半年一路飞涨的面板价格，成为本轮液晶电视涨价的主要因素。制造成本上涨，奥克斯、志高、美的、TCL、格力等家电企业相继发布提价通知。
家电产业分析师梁振鹏认为，今年6·18期间，电视、空调等家电价格同比都有一定程度上涨，尤其液晶电视的价格涨幅比较大，对销量增长有一定程度的影响。去年由于疫情影响，基数比较低。所以今年6·18大促，家电产品销量整体同比增长，但增长幅度不如预期。
疫情也令2020年白电三巨头排位悄然生变，格力电器空调业务营收1178.82亿元，同比下滑14.99%；毛利率34.32%，同比减少2.80%。美的集团暖通空调营收1212.15亿元，同比增长1.34%；毛利率24.16%，同比减少7.59%。海尔智家空调业务营收299.99亿元，同比增长2.99%；毛利率27.41%，同比减少3.81个百分点。
可以看出，2020年美的暖通空调收入超过格力电器，但为了获得更多市场份额，美的集团发起多轮价格让利活动，空调业务毛利率下滑明显，毛利率水平在三家公司中垫底。
电视机企业毛利率也不理想。海信视像显示行业毛利率19.33%，同比增加0.11个百分点。TCL电子毛利率达19.0%，上年同期17.4%。创维整体毛利率为17.9%，同比下降2.2个百分点。四川长虹电视毛利率15.58%，同比减少0.76个百分点。康佳集团毛利率7.90%，同比减少0.77%。
消费升级趋势加强
智能化等中高端产品走俏
“9月份家里需要冰箱、空调等家电，是趁6·18活动买好，还是到时候再买呢？”近日，北京的王女士正在纠结何时入手家电。数位业内人士表示，本轮涨价或将持续到今年下半年。
“本轮家电涨价受制于上游原材料供不应求，家电产品涨价或将持续下半年。涨价对家电产业高端化、智能化转型有促进作用。因为本轮家电原材料至少上涨20%，家电产品平均上涨10%-20%，促使家电企业缩减中低端产品出货量，大幅度增加中高端产品销售量，高端化转型消费升级趋势加强。”家电产业分析师梁振鹏认为。
今年6·18期间，苏宁、京东、天猫等平台中高端产品走俏。此前京东数据显示，空调8000元以上高端柜机销量同比增长230%，电视10000元以上中高端电视成交额同比增长超200%。此外，分区洗洗衣机、超大容量冰箱、高端蒸烤一体集成灶、洗碗机等产品成交额也呈倍数增长。
梁振鹏表示，今年6·18，家电行业继续消费升级，节能环保、嵌入式一体化、智能化等家电产品销售比例越来越高。还有一个特征，很多家电销售开始前置，将家电纳入房屋装修设计方案环节，所以嵌入式家电销量随之增加。
虽然冰箱、洗衣机价格同比平稳，但中高端产品比重也在上升。奥维云网数据显示，从2021年2月开始，冰箱线上市场从产业结构看，中高端市场需求显著增长，需求增长以对开、法式和十字等中高端产品为主。从价格维度看，法式、十字均价增长突出，同比分别增长。此外，线上洗衣机市场均价同比提升，其中洗烘一体机均价同比上涨成为均价上涨的主要拉动力量。
行业形势也让企业不断往高端化转型。2021年中国家电及消费电子博览会上，索尼、创维、夏普、海信、TCL、长虹、康佳等品牌展示了最新一代的8K、MicroLED/MiniLED、OLED、QLED、激光等新技术产品及相关解决方案。
“疫情令消费者对室内空气健康的关注度明显提升，具有新风、净化、防尘、高温除菌、可拆洗等功能的健康空调产品的热度提高；除了健康之外，消费者和企业对产品的舒适、智能功能的关注也在提升，空调产品正朝着更节能、更健康、更舒适、更智能的方向快速发展。”奥维云网白电事业部分析。
新京报贝壳财经记者 陈维城 编辑 徐超
