空调旺季降价 部分机型价格接近成本极限
南方下雨，北方高温，对于空调市场的需求呈现两极分化。除此之外，作为空调的原材料铜价已经涨到83000元/吨左右，而空调价格却在连连下跌，深陷价格绞杀。
往年价格内卷，大多集中在中小品牌之间，然而今年是头部品牌带头，主流品牌降维打击。到底是哪些因素导致了今年空调“6·18”打起了席卷全行业的价格战呢？
原材料大幅上涨，空调涨价在所难免？
自2024年3月底开始，一股原材料涨价之风就开始刮起。其中铜价从4月8日开始强势拉涨，较年初上涨8.99%，创下近两年新高。
那么铜涨价就一定会影响到空调的价格吗？从家用空调产品成本构成角度看，钢、铜、铝、塑料等原材料几乎占据着产品制造成本的80%。其中，铜约占到20%以上，铝约占4%，制冷剂约占1%。由此看出，铜在整体中所占比例最大，可以说铜价对空调成本的影响相对其他材料来说更为直接和显著。
“今年铜等原材料涨价，我们前期储备了一些铜，空调在1-3月份就大量生产。下半年空调成本可能会每台上涨100元左右，因为年初铜价是58000元/吨，现在高达86000-87000元/吨。最终能否涨价，还要看竞争情况。”创维集团副总裁、创维空调董事长吴启楠说。但据产业在线数据显示，5月份家用空调排产2277万台，较去年同期实绩增长19.4%，延续高增长。在高排产、高库存的情况下，价格战就势必打响，而空调涨价也就不被多数人所看好。
产业在线分析师龙飞告诉华商报大风新闻记者，目前国内家用空调的库存高达5000万台左右，达到近两年来库存水平的最高峰。2023年出乎意料的高温，把之前几年积攒的很多空调需求释放出来，企业预期2024年需求还会继续释放，因此今年空调排产积极。但是，今年夏天南方天气热不起来，五一期间空调市场很差，所以造成高库存。“大家可能都在等6·18，希望消化库存”。
头部空调企业率先降价
平均下降10%左右
随着6月开始，空调、电视为代表的家电主力产品，以及美的、格力、海信、TCL等头部家电企业们，一改往日观看和等待的局面，价格大战层出不穷，推高618市场战火。从5月31日至6月18日15点30分，在空调领域，格力、美的、小米分别位居前三位，奥克斯、华凌（美的旗下）、海尔、TCL、海信、长虹、科龙（海信旗下）分别列第四至第十位，善打低价的小米冲入前三。
龙飞表示，今年“6·18”空调市场中低端产品的价格降幅约8%-10%，1.5匹单冷空调的价格战打得尤为激烈，如原来2000元的机型直降200元。华凌、TCL、长虹、小米1.5匹一级能效变频空调，已降到1600-1800元左右，接近成本极限。
相比去年的高增长，今年国内空调市场呈现需求收缩、价格下滑的趋势。据奥维数据罗盘显示，2024年截至6月9日，国内空调市场，线下渠道销量、销售额分别同比下降17.87%和16.68%，均价下降2.04%至4222元；其中，6月3日至6月9日，国内线下、线上空调的价格分别同比下降10.42%至4043元，以及下降8.89%至2631元。
美博集团新闻发言人在接受记者采访时表示，今年“6·18”空调市场的价格战，零售价格下降约10%-15%，核心问题是刚性需求减少。格力、美的、华凌、海尔、TCL等以变频一级能效空调参与价格战，预计价格战会延续到8月份。价格战将对企业利润产生影响，市场份额更加集中，也倒逼差异化的竞争模式。单一功能的传统空调将更加注重价格竞争，而智能化、场景差异化的空调将在价值竞争中呈现新的增长趋势。 华商报大风新闻记者 申伊禾
