同样是古镇，为什么它倒闭了?
▲ 国内优秀古镇-枫桥古镇 / 浙江大学建筑设计研究院
近几年，国内掀起了一波古镇狂潮，许多文旅古镇项目纷纷涌现。然而，并非所有古镇项目都能取得成功。一些项目由于前期定位和后期运营不当，最终以失败告终。
▲ 国内优秀古镇-枫桥古镇 / 浙江大学建筑设计研究院
文末附臻品古镇规划设计方案&SU模型合集
那些年翻车的古镇…
比如成都的龙潭水乡古镇项目，耗资20亿，花费4年时间打造而成，被认为是对当地活水资源完美利用的特色街区，相当于再造了一个周庄。
▲龙潭水乡古镇
然而，由于古镇仅仅是复刻了江南水乡的景观，却未在建设之初进行清晰定位，将古镇将所有原有居民全部迁走，让这里失去了应有的烟火气息，完全靠商户和游客苦苦支撑。
▲ 龙潭水乡古镇
再加上该小镇都是新建的仿古建筑，本身并没有历史文化底蕴作为支撑，完全商业化的运作让这里逐渐丧失吸引力，游客日益稀少，直到完全沉寂，甚至连成都本地人也鲜少知道。
让古镇持续之法——差异化
如今古镇消费同质化、过度商业化、产品单一化的弊病正在被越来越多的人诟病。而只有具备差异化，古镇才能历久弥新，长期运营下去。
而另一个古镇——濮院时尚古镇的打造，则是建立在年成交额破千亿的“中国毛衫第一市”的身份之上，奔着让濮院实现从“羊毛衫名镇”到“中国时尚第一镇”的升级的目标。这一核心定位的确立，才有了之后的一系列动作。
▲ 濮院时尚古镇
濮院时尚古镇位于浙江省桐乡市濮院镇，总面积3360亩，分三期逐步开放。和纯粹依靠古镇风貌和活动运营吸引外界目光的乌镇不同，濮院古镇早在1995年就开始举办首届全国羊绒羊毛产品展示会。
▲ 濮院时装周开幕大秀 | MASHAMA「天工开物」
如今已经形成千亿级毛衫市场，2022年实现营收1059亿元。正是依托积淀深厚的本地纺织产业，让这里有自信和底气打造自己的时装周。
水乡古镇的基因并不能让它在中国几百个大大小小的古镇中脱颖而出，但“旧有濮绸誉满天下，今有毛衫产业称霸全国”的身份让它天然具备了时尚的基因。也因此，濮院时尚古镇从规划设计开始就被赋予了“时尚小镇”的内核。
▲ 濮院时尚古镇
区别于成熟的江南六大水乡古镇，濮院时尚古镇呈现的风貌，除了更成熟的水乡业态以外，多元化的时尚和文化碰撞，成了这里区别于其他水乡古镇的最大优势。
▲ 濮院时尚古镇
秀场之外，“濮院古镇+时尚服饰+艺术展览+潮流市集+时尚活动”的融合生态，创造了旅途生活化、时尚文化沉浸式的文旅消费新业态。而更重要的是，毗邻中国最大的羊毛衫产业基地和集散中心，是多数古镇都不具备的资源。
▲ 濮院古镇总设计师陈向宏设计手稿
因此，古镇在业态规划上积极引进时尚首店、首秀，潮玩市场等，吸引众多独立设计师品牌、工作室坐落于此，也可以看作是环境与优势的双向互补。
▲ 濮院时装周
最后，台长为你准备了这套《臻品古镇规划设计方案&SU模型合集》，你可以认真学习近年来的古镇规划是如何定位，以及通过细节元素将其定位贯彻到底。
臻品古镇规划设计方案&SU模型合集
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