战略与新品齐发，万宝冰箱品牌开启“逆龄生长”之路
来源:北青网
2019年3月15日，在全球三大家电及消费电子展之一的2019中国家电及消费电子博览会（Appliance &Electronics World Expo，简称AWE）上，一场题为“焕彩新生代 为经典续写传奇”的发布会现场气氛爆棚。与改革开放与中国家电业同龄且载誉无数的民族品牌——万宝火力全开，不仅发布了升级后的2019冰箱品牌战略，还带来了与之相契合的夺人眼球的系列新品。这场发布会可谓意义非凡，它标志着刚刚度过四十周岁生日的万宝厉兵秣马。即将踏上新的征途。
战略升级：以消费需求诠释品牌价值
经过40年的发展，中国家电行业涌现出一大批颇具影响力的国产品牌。经历四十年市场经济的风雨洗礼、一路成长壮大的万宝就是其中之一。
“广州万宝是中国最早生产家用冰箱的企业之一，也是中国家电业四十年发展的见证者和亲历者。1983年，万宝率先引进中国第一条先进电冰箱生产线，标志着中国家电从此走上了一条引进消化吸收、高起点的发展道路。可以说万宝为中国家电及电冰箱工业的发展作出过重大的贡献。万宝品牌的冰箱也在一代消费者心中留下了深刻的记忆和情感。”发布会上，中国家用电器协会副理事长王雷对于万宝企业及品牌的发展给予了很高的评价。
中国家用电器协会副理事长王雷
记者也了解到，万宝很多年前就已经成为家喻户晓的民族品牌，2004年，万宝牌冰箱被评为“中国名牌产品”；2006年，万宝商标被认定为“中国驰名商标”。然而，经历过许多光荣时刻的万宝并未因此沾沾自喜、止步不前，而是一直在积极寻找企业转型升级的发展之路。此次发布的“万宝冰箱2019品牌战略”就是这一理念下结出的硕果。
之所以提出这一品牌战略，广州万宝集团冰箱有限公司董事长、总经理张靖给出答案，是源于万宝一直以来都注重与消费者的互动活动，并在其中洞察了新的消费趋势和潮流。当前，整个市场进入了以更新消费为主的阶段，消费需求开始向多元化方向发展。面对消费升级，品牌升级也是必然的结果。同时，随着互联网对家电行业的影响不断增大，如何让品牌更具时代感和活力成为当务之急。
具体来讲，首先，在产品趋同化严重的当下，树立品牌专业化形象，对于建立品牌的差异化竞争优势至关重要。万宝冰箱此次发布的品牌战略首先强调，回归到产品的本身价值，传承万宝40年富有技术实力的品牌形象，突出万宝拥有的完善制冷产业链优势以及40年制冷技术经验积累的实力，并且通过进一步的技术升级与创新，以及品质的稳步提升，用更加“专业化”的产品延续消费者心目中“专业化”的品牌形象。
再次，随着“80、90后”逐步成为社会中坚力量，中国的消费结构也随之年轻化。作为消费主力军的这部分人将成为消费市场最积极的引领者，同时影响着整个市场风向。而在互联网时代，这部分消费群体是“智能化”产品最直接的簇拥者，因此要牢牢抓住这部分消费人群就必须打造品牌的“智能化”标签。这也是万宝在前期举行的“寻找中国家电第一台冰箱”活动中，通过与用户的沟通交流，将年轻消费者列入观察“视角”后，得出的直接结论。因此，此次万宝冰箱品牌战略转型的重中之重即为“智能化”，希望将“智能化”理念直接融入产品本身，为消费者营造出更先进的科技感受，打造“更科技、更时尚”的品牌形象。
新品亮相：强大产品力保障战略落地
产品和品牌相辅相成，技术创新和产品品质是支撑品牌价值的根基。产品也是展现品牌战略的直接途径。如果没有好的产品质量、没有创新能力，企业也难以支撑一个好的品牌。所以，品牌战略升级，首先强调的是产品力支撑。
此外，万宝DW-60W148深冷冷柜还采用多种故障报警：高低温报警、传感器故障报警等，确保使用可靠、安全；并采用多重保护功能，即开机延时、停机间隔等，为用户增加了多重保险。
在互联网浪潮席卷整个中国的今天，同时随着热衷智能化的年轻消费群体需求的逐步崛起，发展智能化产品已经是中国家电企业的必然选择。
配合此次发布的“智能化”战略，万宝也推出了新款冰箱——BCD-518WPCE风冷对开门冰箱。这款冰箱上植入21英寸的触摸大屏幕，可实现娱乐中心、时间、留言板、天气、冰箱温区设置等多种功能。此外，这款冰箱还搭载了八大菜系的几十万道在线菜谱APP，同时，可以通过冰箱实现一键在线购买新鲜食材及生活用品。
对于这些吸人眼球的新品及技术，王雷也给予了肯定，她称：“当前正处于中国经济新旧动能转换的时期，我们正处在前所未有的大变革时代，作为企业应该拥有新常态下新的发展逻辑和思维方式，顺应潮流、勇于创新、善于学习、积极应变，开拓进取，开放合作，与时代同行。希望在这个新时代，万宝这个家电行业的传统品牌能重新唤发出新的活力，迈上更高的舞台。”